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欢迎光临长野城市烧烤 (Nagano Urban Grill) 餐厅，这家坐落在市中心的烧烤餐厅深受年青人的欢迎。我们的设计项目就是为这家餐厅设计一个标志，而标志只采用餐厅的名字。只采用文字来设计标志是一种有效的解决方式，有些标志会包括其它图案，但也有很多标志并没有图案。一个好的标志必须醒目、清晰及吸引，它能够正确传达公司本身的信息。要让单纯文字组成的标志传达这么多东西挑战性是非常大的。为了设计好一个文字标，我们可以通过表达字母本身的自然形态来设计，就象这样： 
每一个名称都有它自己的形态特点，所以在处理一个文字标志之前，我们必须细心观察其结构。就象上面所示，我们可以用手将名称写出来，可以看到有一个 g 下方的弧线超出了基线，而 g 上方的弧线与左右两个 a 一起在上方形成了三个圆环元素。 Nagano 的第一个字母是 N ，结尾是 o ，两者都有开放的线条使视线趋向外面，一共有 6 个字母，从视觉上说，其视觉感是比较平均分布的，词义本身具有明显的日本气息。所有这些，都是我们设计时的基础共识。 从分析字母开始： 不同的字母有不同的形态特点。我们首先要对这些字母的形态有深入的了解。每一个字母的形态都有不同的表达。字母的形态也决定你如何来设计一个文字标志。 
上述是 Avant Garde 字体，该字体主要由简单的直线及弧线构成，非常有利于分析字母的结构。我们上述是将其结构上类似的字母编成一组，当然，不同的字体会有一些不同的变化。 举个例子，如果我们设计的标志名称是叫 j.jill ，从上述我们可以看出，这些字母只有直线，没有柔和弧线构成。相反，如果我们设计的名称是 pod ，则其整体感觉是充满圆弧线，而没有给人一种呈角度感的视觉元素。 当不同的字母组合在一起时，便呈现了一种节奏感。虽然节奏感是看不到的元素，但它却影响着我们如何认知一个词。 
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